Жасалған сайтты ілгерілетуді неден бастау керек
Роман Ефимов Laiyang, Негізін қалаушы / CEO
Сайт жасалып, іске қосылды — бірақ оған трафик келе бастамайынша, ол өздігінен өтінім әкелмейді. Мәселе мынада: қай арналарды бірінші қосу керек, қайсысын кейінге қалдырған жөн. Төменде клиент тартудың негізгі арналарын салыстыру және Laiyang жаңа сайт үшін түсінікті іс-әрекет реті берілген.
Басты тұс
Жаңа сайтқа арналған трафик арналарын салыстыру: нені бірден қосу керек — SEO, контекстік жарнама және ауызша жарнама, — ал нені екінші кезекте.
Трафик арналарын салыстыру
Әр арнаның өзіндік іске қосу қарапайымдылығы, нәтиже беру жылдамдығы, бір байланыс құны және басқарылуы бар. Оларды бір кестеде қарау ыңғайлы: бастапқы кезеңде не қолайлы, ал нені күшейтуге қолдану керектігін түсінуге болады.
| Трафик арнасы | Мысалдар | Іске қосу қарапайымдылығы | Өтінім алу жылдамдығы | 1 байланысқа орташа шығын | Әлеуетті қамту | Басқарылуы мен болжамдылығы | Қашан қолдану керек |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Іздеу оптимизациясы (SEO) | Яндекс/Google-дегі сұраныстар бойынша ілгерілету | Орташа: сайтқа техникалық тапсырма, мазмұн, техникалық оптимизация, сілтемелер қажет | Баяу: байқалатын өсім әдетте 3–6 айдан кейін және одан әрі | Ұзақ мерзімде төмен: топқа шыққаннан кейін лид құны әдетте контекстік жарнамаға қарағанда төмен | Өте жоғары: тақырып бойынша бүкіл мақсатты сұранысты қамтуға болады | Орташа: нәтиже іздеу жүйелерінің алгоритмдеріне, бәсекеге және сайт сапасына тәуелді | Сайт іске қосылғаннан кейін бірден дерлік 6–12 айға және одан әрі стратегиялық арна ретінде іске қосу |
| Контекстік жарнама | Яндекс Директ, Google Ads | Жоғары: қону беттері болған жағдайда кампанияны бірнеше күнде іске қосуға болады | Жылдам: өтінімдер көрсетілім басталып, кликтер жиналған соң бірден пайда болады | Орташа/жоғары: кликтер мен лидтер SEO-ға қарағанда қымбатырақ, әсіресе бәсекелі тауашаларда | Жоғары: қажетті сұраныстар мен өңірлер бойынша көрсетілімдерді жылдам масштабтауға болады | Жоғары: бюджет, ставкалар, жарнамалар арқылы анық басқарылады, болжамдарды тексеру оңай | Жаңа сайт үшін алғашқы арналардың бірі: бірден өтінім алу және қатар SEO-ны өрге тарту үшін |
| Ауызша жарнама | Клиенттердің ұсыныстары, жеке байланыстар | Орташа: клиенттер базасына, қызмет сапасына және ұсыныстармен жұмысқа тәуелді | Бірқалыпты емес: толқынмен келеді, бірақ өтінімдер әдетте «жылы» әрі жақсы конверсияланады | Өте төмен: тікелей жарнама шығыны жоқтың қасы, бірақ қызмет пен адалдыққа күш салу қажет | Шектеулі/орташа: аудитория ауқымы мен ұсыныстардың белсенділігіне қатты тәуелді | Төмен: ағынды басқару және өтінім көлемін болжау қиын | Ең басынан фондық арна ретінде іске қосу: пікір сұрау, рефералдық механиканы енгізу, ұсыныстарды ынталандыру |
| Партизандық маркетинг | Вирустық акциялар, флешмобтар, стандартты емес офлайн/онлайн әрекеттер | Күрделі: креатив, ойластырылған механика және ұқыпты жүзеге асыру қажет | Идеяға тәуелді: сәтті акциялар трафик пен өтінімдердің күрт өсуін береді, сәтсіздері дерлік жұмыс істемейді | Төмен/орташа: бюджет шағын болуы мүмкін, бірақ тәуекелдер мен уақыт шығыны жоғары | Вирустық әсер мен БАҚ/әлеуметтік желілердегі қамту есебінен әлеуетті өте жоғары | Төмен: нәтижені болжау және оны дәл қайталау қиын | Екінші кезекте қосу керек, базалық өтінім ағыны болғанда және имидж бен вирустыққа эксперимент жасауға ресурс болғанда |
| Сыртқы жарнама | Қалқандар, билбордтар, бизнес-орталықтар, көлік | Орташа/күрделі: дизайн, келісімдер, орналастыруды сатып алу қажет | Орташа: танымалдық қалыптастырады, ал өтінімдер біртіндеп келеді әрі ұсыныс пен қону бетіне тәуелді | Жоғары: байланыс пен лид құны әдетте шағын/орта бизнес үшін digital-арналарға қарағанда жоғары | Қамту бойынша жоғары, бірақ аудиторияның елеулі бөлігі мақсатты емес | Төмен/орташа: тікелей әсерді өлшеу нашар, онлайн-жарнамаға қарағанда оптимизациялау қиынырақ | Көбіне екінші кезекте, брендті күшейту және сұранысты ұстап тұру үшін, онлайн-арналар әбден реттелген кезде |
Жаңа сайтты ілгерілетуді неден бастау керек
Міндетті түрде басталатын
- Сайтты SEO-ға дайындау (құрылым, мазмұн, техникалық оптимизация) — бірнеше айдан кейін іздеуден тұрақты өтінім ағынын алу үшін.
- Мақсатты сұраныстар бойынша контекстік жарнама — ұсыныстарды, қону беттерін бірден тексеру және алғашқы лидтерді алу үшін.
- Ауызша жарнамамен жұмыс: ұсыныстар сұрау, қарапайым рефералдық механиканы іске қосу, сайтты таныстарға жіберуге ұялмайтындай етіп безендіру.
Екінші кезек — базалық арналар реттелгеннен кейін
- Партизандық маркетинг — вирустық қамту мен танымалдықты арттыру үшін стандартты емес акциялар, мақсатты аудиторияңыз кім екені және оны не қызықтыратыны айқын болғанда.
- Сыртқы жарнама — бюджет болса және офлайн-қатысу мен брендті күшейту мақсаты болса, ал сайт пен воронка трафик ағынын қабылдауға дайын болса.
Laiyang бизнесі үшін басты қағида: басқарылатын әрі өлшенетін онлайн-арналардан (SEO мен контекст) бастау, қатар ауызша жарнаманы қосу, ал имидждік және вирустық форматтарды базалық өтінім ағыны жүріп тұрғанда және оны өңдеуге мүмкіндік болғанда қосу.