Нейрожелілер дәуіріндегі жеке сайт: неліктен бұл бұрынғыдан да маңызды
Сергей Воробьев Наги, Тең құрылтайшы / CTO
Бірнеше жыл бұрын бизнеске сайт не үшін керек деген әңгіме бірнеше дәлелге саятын: іздеу оңтайландыруы, Яндекс пен Google-ден түсетін органикалық трафик, жарнама платформаларынан тәуелсіздік. Бұл дәлелдердің бәрі әлі күнге дейін өзекті. Бірақ 2024-2025 жылы жаңа, мүмкін, ең салмақты дәлел пайда болды: нейрожелілер сатып алушылар мен брендтер арасындағы алғашқы байланыстың жаңа нүктесіне қарқынды түрде айналып келеді — әрі олар тек сайты бар компаниялармен ғана жұмыс істейді.
Бұл ойын ережелерін өзгертеді. Наге сайт жасау енді жай ғана іздеу нәтижелерінде болу мәселесі емес — бұл клиенттерді тартудың жаңа әрі тез өсіп келе жатқан арнасында көріну мәселесі.
Басты тұс
Нейрожелілер тек ашық вебте ақпараты бар бизнестерді ғана ұсынады. Сапалы мазмұны бар жеке сайтсыз бизнес жасанды интеллект арқылы іздейтіндер үшін көрінбейтін болады.
Бүгінде адамдар ақпаратты қалай іздейді
Пайдаланушылардың мінез-құлқы маркетингтік стратегиялардың бейімделуінен гөрі жылдамырақ өзгеруде. Жақында ғана сатып алушының жолы былай көрінетін: Яндекске сұраныс → сайттар тізімі → бірнешеуіне өту → таңдау. Бүгінде бұл жол барған сайын басқаша басталады: ChatGPT, Perplexity, Gemini немесе Яндекс Нейроға сұрақ → ұсыныстары бар дайын жауап → бір-екі дереккөзге өту.
Зерттеулерге сәйкес, ақпараттық іздеулердің едәуір бөлігі қазірдің өзінде нейрожелілер арқылы жүзеге асады. Әрі бұл үрдіс тек күшейе түспек. Бүгінде миллиондаған адам іздеу нәтижелерінің беттерін ақтарудың орнына нейрожелілерге сұрақ қояды.
Нейрожелілер нені дереккөз ретінде пайдаланады
Мынау — аз адам түсінетін негізгі сәт. Нейрожелі пайдаланушының сұрағына жауап беріп, нақты компанияларды, өнімдерді немесе қызметтерді ұсынғанда — ол интернеттегі мәтіндерге сүйенеді. Ең алдымен — сайттардағы мәтіндерге.
Нейрожелілер тек ВКонтакте аккаунты немесе Авито-да карточкасы бар компанияларды ұсынбайды. Олар интернетте жеткілікті ақпараты бар компанияларды ұсынады: мақалалар, қызмет сипаттамалары, сараптамалық материалдар, пікірлер. Әрі бұл ақпарат әдетте сайтта орналасады.
Оның үстіне, бірқатар нейрожелі (Perplexity, Яндекс Нейро) жауап қалыптастырғанда сайттардың нақты беттеріне белсенді сілтеме жасап, оларды дереккөз ретінде келтіреді. Бұл — нейрожеліден сіздің сайтыңызға тікелей трафик деген сөз — бұл бүгінде сайты жоқ бизнестер үшін іс жүзінде болмайтын мүлдем жаңа арна.
Сайт жасау — ЖИ үшін көрінуге салынған инвестиция
Бүгінде Наге сайт жасау туралы айтқанда, біз тек дәстүрлі мағынадағы іздеу оңтайландыруы туралы айтып отырған жоқпыз. Біз нейрожелілер сіздің бизнесіңіз туралы ақпарат көзі ретінде пайдалана алатын сапалы контент жиынтығын жасау туралы айтамыз.
Бұл бірнеше нақты нәрсені білдіреді. Қызметтер мен өнімдердің егжей-тегжейлі сипаттамалары — бір жолды емес, нақты не істейтініңізді, оның қалай жұмыс істейтінін, кімге қолайлы екенін түсіндіретін кеңейтілген сипаттамалар. Сараптамалық мақалалар мен материалдар — әлеуетті клиенттеріңіз қоятын сұрақтарға жауап беретін мәтіндер. Құрылымдалған деректер — алгоритмдерге (және адамдарға) сайтыңыз нақты не ұсынатынын түсінуге көмектесетін арнайы таңбалау.
Осы элементтері бар Наги кәсіпкерлеріне арналған сайт жасау — тек дәстүрлі іздеу жүйелерінде ғана емес, нейрожелілердің жауаптарында да болуды қалыптастыру деген сөз.
Әлеуметтік желілер мен маркетплейстер неге бұл көрінуді бермейді
ВКонтакте жарияланымдары, Telegram-арналар, маркетплейстердегі карточкалар — бұлардың бәрі жабық экожүйелер. Нейрожелілердің бұл платформалар ішіндегі контентке қолжетімділігі өте шектеулі. ВКонтакте-дегі жарқын постыңыз немесе Wildberries-тегі тауардың егжей-тегжейлі сипаттамасы пайдаланушы сұрағына нейрожелі берген жауапта бизнесіңіздің аталу-аталмауына іс жүзінде әсер етпейді.
Ашық веб — жариялы қолжетімді контенті бар сайттар — нейрожелілер ақпаратты алатын басты дереккөз болып қала береді. Әрі бұл сайты жоқ бизнестің ЖИ-ге сұрақ қоюдан іздеуді бастайтын пайдаланушылардың өсіп келе жатқан бөлігі үшін көрінбейтін болатынын білдіреді.
Жаңа SEO: нейрожелілерге арналған оңтайландыру
Маркетологтар жаңа бағыт туралы айта бастады — контентті нейрожелілерге оңтайландыру (GEO — Generative Engine Optimization). Бұл әлі қалыптасып болмаған пән, бірақ принциптері енді ғана түзіліп жатыр.
Нейрожелілер нақты құрылымдалған контентпен жақсы жұмыс істейді. Пайдаланушылардың типтік сұраныстарына тікелей жауап беретін сұрақ-жауап форматы нейрожелінің оны дәйексөз ретінде келтіруіне әсіресе қолайлы. Тақырыпты терең түсінуді көрсететін кеңейтілген сараптамалық материалдардың ЖИ сілтеме жасайтын дереккөз болу мүмкіндігі жоғары.
Бұлардың бәрі — сайтқа арналған контент. Наги командасының сапалы, құрылымдалған, сараптамалық контенті бар сайт жасауы — бір мезгілде дәстүрлі SEO-ға да, нейрожелілер арқылы жаңаша көрінуге де салынған инвестиция.
Практикалық мысал: бұл қалай жұмыс істейді
Әлеуетті клиент ChatGPT-ге сұрақ қояды деп елестетіңіз: «Мәскеуде варикозды емдеу үшін қай клиниканы таңдаған жөн?» немесе «Корпоративтік жиһаз жеткізушісін қалай таңдау керек?» немесе «Шағын веб-студияға жүгінген жөн бе, әлде ірі агенттік жақсырақ па?»
Нейрожелі өзіне қолжетімді мәтіндерге сүйеніп жауап қалыптастырады. Егер сіздің клиникаңыздың, жиһаз компанияңыздың немесе веб-студияңыздың дәл осындай сұрақтарға жауап беретін сапалы мақалалары бар толыққанды сайты болса — жауапқа ілігу мүмкіндігіңіз бар. Егер сізде агрегатордағы карточка ғана болса — жоқ.
Бұл — Наги кәсіпкерлеріне арналған сайтты дұрыс контентпен жасағанда іске қосылатын және тек өсе беретін трафиктің түбегейлі жаңа түрі.
Артықшылықтың ұлғаю сұлбасы
Дәстүрлі SEO-да принцип мынадай: сайт неғұрлым ұзақ өмір сүрсе және онда неғұрлым көп сапалы контент жинақталса, оның орны соғұрлым жақсы. Нейрожелілерге де ұқсас логика жұмыс істейді, бірақ жинақталу әсері одан да айқынырақ.
Бүгін жасалып, белсенді дамытылып жатқан сайттың екі-үш жылдан кейін сол кезде енді ғана жасала бастаған сайттың алдында орасан артықшылығы болады. Контент жинақталады, бедел өседі, сілтемелік масса артады. Интернеттегі жаңа деректер арқылы үйренетін нейрожелілер сіздің сайтыңызды барған сайын жақсырақ «көретін» болады.
Бұл бастамашылар үшін — бүгін Наге сайт жасауға және сапалы контентке бет бұратындар үшін — мүмкіндіктер терезесінің біртіндеп жабылып келе жатқанын білдіреді. Ертең бастайтын бәсекелестер бұдан да күрделі бастаудан бастайтын болады.
Нақты не істеу керек
Нейрожелілерде көрінуге бағытталған сайт жасау бірнеше нақты қадамды көздейді.
Қызметтер мен өнімдердің егжей-тегжейлі беттері. Әр қызметтің немесе өнім санатының әлеуетті клиенттің барлық сұрағына жауап беретін жеке кеңейтілген беті болуы тиіс. «А қызметі — 5000 рубльден» емес, толыққанды сипаттама: не кіреді, процесс қалай өтеді, кімге қолайлы, қандай нәтиже күтуге болады.
FAQ бөлімі. Жиі қойылатын сұрақтардың егжей-тегжейлі жауаптары бар тізімі — нейрожелілер ең жиі дәйексөз келтіретін контент форматтарының бірі. Егер әлеуетті клиенттеріңіз белгілі бір сұрақтар қойса, оларға жауаптар сіздің сайтыңызда болуы тиіс.
Сараптамалық блог. Аудиторияңызды қызықтыратын тақырыптарға тереңдейтін тұрақты мақалалар. Жарнамалық мәтіндер емес, нейрожеліге дереккөз бола алатын шынымен пайдалы материалдар.
Құрылымдалған деректер. Schema.org арнайы таңбалауы алгоритмдерге контентіңіздің құрылымын түсінуге көмектеседі: не — ұйым, не — қызмет, не — пікір, не — мекенжай. Бұл іздеу жүйелері үшін де, ЖИ-құралдары үшін де маңызды.
Беделділік пен дәйексөзге келтірілу. Сайтыңыздың басқа беделді ресурстарда аталуы, сұхбаттар, қонақтық жарияланымдар — бұлардың бәрі нейрожелілер ескеретін беделділік сигналдарын күшейтеді.
2025 жылы сайт жасау — бұл жай ғана интернетте бет жасау емес. Бұл нейрожелілер сатып алушылар мен сатушылар арасында барған сайын белсенді делдал бола бастаған жаңа, тез өсіп келе жатқан ақпараттық кеңістікте болуды қалыптастыру. Мұны бүгін түсініп, әрекет ете бастаған бизнестер уақыт өткен сайын тек күшейе беретін бәсекелік артықшылыққа ие болады.