Eine eigene Website im Zeitalter der KI: Warum sie wichtiger ist als je zuvor
Sergey Vorobyev aus New York City, Mitgründer / CTO
Noch vor wenigen Jahren ließ sich die Frage, wozu ein Unternehmen eine Website braucht, auf einige Argumente reduzieren: Suchmaschinenoptimierung, organischer Traffic aus Yandex und Google, Unabhängigkeit von Werbeplattformen. All diese Argumente gelten bis heute. Doch 2024-2025 ist ein neues, womöglich gewichtigstes Argument hinzugekommen: KI-Systeme werden rasant zum neuen Punkt des Erstkontakts zwischen Käufern und Marken — und sie arbeiten nur mit jenen, die eine Website haben.
Das ändert die Spielregeln. Die Erstellung einer Website in New York City ist nicht mehr nur eine Frage der Präsenz in den Suchergebnissen — es ist eine Frage der Sichtbarkeit in einem neuen, schnell wachsenden Kanal der Kundengewinnung.
Das Wichtigste
KI-Systeme empfehlen nur diejenigen, über die im offenen Web Informationen verfügbar sind. Ohne eine eigene Website mit hochwertigem Inhalt wird ein Unternehmen für alle, die per KI suchen, unsichtbar.
Wie Menschen heute nach Informationen suchen
Das Verhalten der Nutzer ändert sich schneller, als Marketingstrategien sich anpassen können. Noch vor Kurzem sah der Weg des Käufers so aus: Anfrage bei Yandex → Liste von Websites → Aufruf einiger davon → Auswahl. Heute beginnt dieser Weg immer häufiger anders: Frage an ChatGPT, Perplexity, Gemini oder Yandex Neuro → fertige Antwort mit Empfehlungen → Aufruf von ein, zwei Quellen.
Studien zufolge findet ein erheblicher Teil der Informationssuche bereits über KI-Systeme statt. Und dieser Trend wird sich nur verstärken. Millionen Menschen stellen heute Fragen an KI-Systeme, anstatt durch die Seiten der Suchergebnisse zu blättern.
Was KI-Systeme als Quellen verwenden
Hier ist der entscheidende Punkt, den nur wenige verstehen. Wenn ein KI-System die Frage eines Nutzers beantwortet und konkrete Unternehmen, Produkte oder Dienstleistungen empfiehlt, stützt es sich auf Texte aus dem Internet. Vor allem auf Texte von Websites.
KI-Systeme empfehlen keine Unternehmen, die nur ein Konto bei VKontakte oder eine Anzeige auf Avito haben. Sie empfehlen jene Unternehmen, über die es ausreichend Informationen im Internet gibt: Artikel, Leistungsbeschreibungen, Expertenmaterialien, Bewertungen. Und diese Informationen leben in der Regel auf einer Website.
Mehr noch: Eine Reihe von KI-Systemen (Perplexity, Yandex Neuro) verweist bei der Erstellung von Antworten aktiv auf konkrete Website-Seiten und führt sie als Quellen an. Das bedeutet direkten Traffic auf Ihre Website aus dem KI-System — ein völlig neuer Kanal, der heute für Unternehmen ohne Website praktisch nicht existiert.
Die Erstellung einer Website als Investition in die Sichtbarkeit für die KI
Wenn wir heute über die Erstellung einer Website in New York City sprechen, sprechen wir nicht nur über Suchmaschinenoptimierung im traditionellen Sinne. Wir sprechen über den Aufbau eines Korpus hochwertiger Inhalte, den KI-Systeme als Informationsquelle über Ihr Unternehmen nutzen können.
Das bedeutet einige konkrete Dinge. Ausführliche Beschreibungen von Dienstleistungen und Produkten — keine Einzeiler, sondern ausführliche Texte, die erklären, was genau Sie tun, wie es funktioniert, für wen es geeignet ist. Expertenartikel und -materialien — Texte, die die Fragen beantworten, die Ihre potenziellen Kunden stellen. Strukturierte Daten — eine spezielle Auszeichnung, die Algorithmen (und Menschen) hilft zu verstehen, was Ihre Website genau anbietet.
Die Erstellung einer Website für Unternehmer aus New York City mit diesen Elementen bedeutet, eine Präsenz nicht nur in traditionellen Suchmaschinen, sondern auch in den Antworten der KI-Systeme aufzubauen.
Warum soziale Netzwerke und Marktplätze diese Sichtbarkeit nicht bieten
Beiträge bei VKontakte, Telegram-Kanäle, Anzeigen auf Marktplätzen — all das sind geschlossene Ökosysteme. KI-Systeme haben einen sehr eingeschränkten Zugang zu den Inhalten innerhalb dieser Plattformen. Ihr brillanter Beitrag bei VKontakte oder eine ausführliche Produktbeschreibung bei Wildberries hat praktisch keinen Einfluss darauf, ob Ihr Unternehmen in der Antwort eines KI-Systems auf eine Nutzerfrage erwähnt wird.
Das offene Web — Websites mit öffentlich zugänglichem Inhalt — bleibt die wichtigste Quelle, aus der KI-Systeme Informationen schöpfen. Und das bedeutet, dass ein Unternehmen ohne Website für den wachsenden Teil der Nutzer unsichtbar wird, die ihre Suche mit einer Frage an die KI beginnen.
Das neue SEO: Optimierung für KI-Systeme
Marketingfachleute sprechen bereits von einer neuen Richtung — der Optimierung von Inhalten für KI-Systeme (GEO — Generative Engine Optimization). Das ist noch keine etablierte Disziplin, aber die Prinzipien bilden sich bereits heraus.
KI-Systeme arbeiten gut mit klar strukturiertem Inhalt. Das Frage-Antwort-Format, das typische Nutzeranfragen direkt beantwortet, eignet sich besonders gut dafür, von einem KI-System zitiert zu werden. Ausführliche Expertenmaterialien, die ein tiefes Verständnis des Themas zeigen, haben größere Chancen, zu einer Quelle zu werden, auf die sich die KI beruft.
All das ist Inhalt für eine Website. Die Erstellung einer Website durch ein Team aus New York City mit hochwertigem, strukturiertem, fachkundigem Inhalt ist eine Investition gleichzeitig in traditionelles SEO und in die neue Sichtbarkeit über KI-Systeme.
Ein praktisches Beispiel: Wie das funktioniert
Stellen Sie sich vor, ein potenzieller Kunde stellt ChatGPT eine Frage: »Welche Klinik soll ich für die Behandlung von Krampfadern in Moskau wählen?« oder »Wie wähle ich einen Lieferanten für Büromöbel aus?« oder »Lohnt es sich, eine kleine Webagentur zu beauftragen, oder lieber eine große Agentur?«
Das KI-System bildet seine Antwort auf Grundlage der ihm zugänglichen Texte. Wenn Ihre Klinik, Ihr Möbelunternehmen oder Ihre Webagentur eine ausführliche Website mit hochwertigen Artikeln hat, die genau solche Fragen beantworten, besteht die Chance, dass Sie in die Antwort aufgenommen werden. Wenn Sie nur eine Anzeige auf einem Aggregator haben — nein.
Das ist eine grundlegend neue Art von Traffic, die bei der Erstellung einer Website für Unternehmer aus New York City mit dem richtigen Inhalt zu wirken beginnt und nur wachsen wird.
Das Schema des wachsenden Vorsprungs
Im traditionellen SEO gilt das Prinzip: Je länger eine Website existiert und je mehr hochwertiger Inhalt auf ihr angesammelt ist, desto besser sind ihre Positionen. Für KI-Systeme gilt eine ähnliche Logik, jedoch mit einem noch ausgeprägteren Akkumulationseffekt.
Eine heute erstellte und aktiv weiterentwickelte Website wird in zwei, drei Jahren einen enormen Vorsprung gegenüber einer Website haben, die erst zu jenem Zeitpunkt erstellt wird. Inhalt sammelt sich an, die Autorität wächst, die Linkmasse nimmt zu. KI-Systeme, die anhand neuer Daten aus dem Internet lernen, werden Ihre Website immer besser »sehen«.
Das bedeutet, dass sich das Möglichkeitsfenster für die Vorreiter — diejenigen, die heute auf die Erstellung einer Website in New York City und hochwertigen Inhalt setzen — allmählich schließt. Wettbewerber, die morgen beginnen, werden von einem bereits schwierigeren Start aus starten.
Was konkret zu tun ist
Die Erstellung einer Website mit Blick auf die Sichtbarkeit in KI-Systemen setzt einige konkrete Schritte voraus.
Ausführliche Seiten zu Dienstleistungen und Produkten. Jede Dienstleistung oder Produktkategorie sollte eine eigene, ausführliche Seite haben, die alle Fragen des potenziellen Kunden beantwortet. Nicht »Leistung A — ab 5000 Rubel«, sondern eine vollwertige Beschreibung: was enthalten ist, wie der Prozess abläuft, für wen es geeignet ist, welche Ergebnisse zu erwarten sind.
Ein FAQ-Bereich. Eine Liste häufig gestellter Fragen mit ausführlichen Antworten ist eines der von KI-Systemen am häufigsten zitierten Inhaltsformate. Wenn Ihre potenziellen Kunden bestimmte Fragen stellen, sollten die Antworten darauf auf Ihrer Website stehen.
Ein Experten-Blog. Regelmäßige Artikel, die in die Themen eintauchen, die Ihr Publikum interessieren. Keine Werbetexte, sondern wirklich nützliche Materialien, die zu einer Quelle für ein KI-System werden können.
Strukturierte Daten. Eine spezielle Schema.org-Auszeichnung hilft Algorithmen, die Struktur Ihres Inhalts zu verstehen: was eine Organisation ist, was eine Dienstleistung, was eine Bewertung, was eine Adresse. Das ist sowohl für Suchmaschinen als auch für KI-Werkzeuge wichtig.
Autorität und Zitierfähigkeit. Erwähnungen Ihrer Website auf anderen seriösen Ressourcen, Interviews, Gastbeiträge — all das stärkt die Autoritätssignale, die KI-Systeme berücksichtigen.
Die Erstellung einer Website im Jahr 2025 bedeutet nicht einfach nur, eine Seite im Internet zu erstellen. Es bedeutet, eine Präsenz in einem neuen, schnell wachsenden Informationsraum aufzubauen, in dem KI-Systeme immer aktiver als Vermittler zwischen Käufern und Verkäufern auftreten. Unternehmen, die das heute begreifen und zu handeln beginnen, erhalten einen Wettbewerbsvorteil, der sich im Lauf der Zeit nur verstärken wird.